Se trata de la primera campaña de concientización ambiental que impulsa Las Margaritas junto a Lakmé. La marca invita a la comunidad a llevar envases plásticos vacíos de productos capilares a las 65 sucursales de la cadena. Como parte del incentivo, ofrecerá un 50% de descuento en la compra de productos de la línea Lakmé Teknia.
Con el objetivo de generar conciencia sobre el uso del plástico y promover alternativas para su recuperación, Las Margaritas presenta “Lakmé Circular”, una iniciativa que invita a la comunidad a involucrarse activamente en la gestión de los residuos y a incorporar hábitos de consumo más responsables. La campaña se desarrollará durante todo noviembre de 2026 en las 65 sucursales de Las Margaritas en el país en alianza con Unplastify y Sinergia Circular.
La propuesta, impulsada junto a la marca profesional de cuidado capilar Lakmé y su línea Teknia, busca recuperar envases plásticos posconsumo y acercar la economía circular a la vida cotidiana. Las personas podrán acercar a las tiendas envases plásticos vacíos, limpios y secos de productos capilares, independientemente de la marca. La campaña tiene como objetivo recuperar 1 tonelada de plástico y promover una reflexión sobre el recorrido de los envases una vez finalizada su vida útil.
“Creemos que generar conciencia ambiental también implica acercar oportunidades concretas para que las personas puedan involucrarse. Desde Las Margaritas, queremos aprovechar nuestra cercanía con los consumidores para promover hábitos más responsables y demostrar que, a través de pequeñas acciones cotidianas, podemos contribuir a un cambio más amplio. Con Lakmé Circular, buscamos que la economía circular en el mundo de la belleza deje de ser un concepto y se convierta en una experiencia en la que todos podamos participar”, destacó Jorgelina Toma, gerente de Marketing de Las Margaritas.
Para garantizar la correcta gestión del material recolectado, Sinergia Circular estará a cargo de la articulación logística y de la vinculación con cooperativas y organizaciones especializadas en reciclaje, que participarán del retiro y procesamiento de los envases. Por su parte, Unplastify acompañará la medición de la huella plástica y la trazabilidad del circuito, con el objetivo de documentar el material recuperado y elaborar un informe final que permita dimensionar el alcance de la iniciativa.
“El desafío del plástico no termina cuando descartamos un envase: también necesitamos repensar cómo lo consumimos y qué alternativas existen para gestionar los residuos que generamos. Iniciativas como Lakmé Circular son una oportunidad para acercar esta problemática a la vida cotidiana, involucrar a más personas y mostrar que la economía circular requiere del compromiso de toda la cadena: las empresas, las organizaciones y la ciudadanía. Medir y dar trazabilidad al material recuperado es, además, fundamental para conocer el impacto de estas acciones”, señalaron desde Unplastify.
En cuanto a la recepción de materiales, cada una de las 65 sucursales contará con una estación de reciclaje especialmente identificada para la campaña. Se recibirán envases fabricados con los siguientes materiales: polipropileno (PP #5), polietileno de alta densidad (PEAD #2) y polietileno de baja densidad (PEBD #4), de acuerdo con los criterios de aceptación establecidos para la iniciativa.
Como parte de la acción, Las Margaritas proyecta recuperar aproximadamente 9.100 envases plásticos posconsumo, con la posibilidad de alcanzar hasta 13.000 unidades en un escenario óptimo. Según las estimaciones iniciales, esto representa entre 592 y 850 kilos de plástico recuperado.
El proceso contará con la participación de organizaciones especializadas en la recuperación y el reciclaje de materiales, que contribuirán a dar continuidad al circuito una vez recolectados los envases. Entre las organizaciones que se suman a la iniciativa se encuentran: Ando Reciclaje, en Buenos Aires; Taller Uno, en Bahía Blanca, Los Triunfadores en Mendoza; Matricia Asociación Civil en Rosario; La chica del Plástico de Mar del Plata, quién estará desarrollando obsequios para los clientes de la marca con el plástico reciclado.
Como incentivo para quienes se sumen, Las Margaritas ofrecerá un 50% de descuento en la compra de productos de la línea Lakmé Teknia, vinculando la participación en la iniciativa con una propuesta de cuidado capilar.
A través de “Lakmé Circular”, Las Margaritas, Lakmé, Unplastify, Sinergia Circular y las organizaciones recicladoras participantes buscan promover una mayor conciencia sobre el uso del plástico y la importancia de su correcta gestión. La propuesta invita a la comunidad a involucrarse en una acción concreta y a repensar el recorrido de los envases una vez finalizada su vida útil, demostrando que la economía circular también puede construirse a partir de las decisiones cotidianas.